萌宠兴盛背后,一门有关孤独的生意正蓬勃生长

如今,“抽猫拉狗”已经成为互联网上的热门词汇。在主要的视频和社交平台上,猫和狗的主人经常分享他们宠物的有趣视频。这些轻松愉快的内容创造了“狗俊介”和“牛牛龙舟节”等受欢迎的宠物,得到了网民们的大量评论和赞扬。一些“奴隶猫和狗”甚至为这些宠物赢得了宝贵的奖励。

这些现象背后是冉冉“经济”的崛起。一个拥有巨大市场空间和广阔商业前景的行业在我们眼前拉开了帷幕。

“它的经济”前景广阔。

《宠物的历史》指出:“人类越城市化,离自然越远,宠物在人类生活中就越重要。”

如今,宠物越来越成为渴望亲近自然的家庭或个人的一种精神食粮,这直接促进了“经济”的繁荣。

“它的经济”也叫宠物经济,即围绕宠物的一系列商业活动,如生产、销售和服务。它的历史可以追溯到20世纪80年代的美国。

当时,美国的宠物产业仍处于酝酿阶段,没有明显的经济效益。1987年宠物智能商店(PetSmart Store)的成立标志着宠物食品仓库式商业商店的真正发展。今天,美国拥有世界上最大的宠物经济市场。根据美国宠物协会(APPA)的数据,2016年美国宠物市场的整体规模为665.7亿美元,占世界的64%,其中食品消费为282.3亿美元,占市场份额的近一半。

中国的“经济”起源于20世纪90年代。1992年,中国小动物保护学会的成立,使“保护和爱护动物”和“动物是人类的朋友”的概念在社会上广泛传播。留学生也带来了新鲜的宠物概念,这使得国内宠物产业开始萌芽。

然后在1993年,著名的国际宠物食品品牌火星进入中国市场,开始了我国宠物产业的发展。此后,随着国民收入的逐步提高和宠物概念的成熟,中国宠物市场进入了蓬勃发展时期。

根据《中国宠物行业白皮书》年的相关数据,2015年中国宠物市场将达到978亿元,2017年将达到1340亿元。预计2010年至2020年保持30.9%的年增长率,到2020年达到1885亿元。国家统计局的统计数据还显示,2010-2016年期间,中国宠物产业的年复合增长率达到49.1%,其“经济”的发展势头不容低估。

值得注意的是,与美国相比,我国宠物的数量仍有很大的改进空间。天丰证券的研究报告提到,目前中国每户只有0.24只宠物,不到美国的1/6。根据狗人网的数据,我国宠物总数超过1亿只,但从城市养狗的家庭比例来看,北京的最高数字是7.5%,全国是1.7%,美国是56%。

因此,宠物产业在过去两年里一直受到资本市场的青睐。根据信息技术橙色数据,2016年中国宠物产业的融资总额为9.4亿元,几乎是2015年的三倍。配股、中冲股份、鲁思股份、华恒股份、瑞鹏股份等宠物食品和宠物医药公司也已在a股和新三板上市。这足以证明“其经济”的前景是可以预料的。

“它的经济”为什么繁荣?

纵观近年来“经济”的繁荣,背后有三股力量:

第一,居民收入水平不断提高。中国农业大学动物医学院的研究指出,当一个国家的人均国内生产总值达到3000-8000美元时,宠物产业将迅速发展。2015年,中国人均国内生产总值超过8000美元,2017年达到8888.98美元(见图1)。此外,2017年中国人均可支配收入为元,其中城镇居民人均可支配收入为元。与2010年相比,这两个数字分别增长了2.5倍和近2倍。

其次,单身人数继续增加。人们在很大程度上养宠物是为了寻求一种陪伴。中国日益增长的单身人口间接地促进了其经济的发展。

第三,老龄化程度日益加深。对于带着孩子外出和活动圈子狭窄的退休老人来说,养宠物是不可或缺的精神食粮。根据2017年宠物白皮书,超过一半的宠物主人将宠物视为儿童,包括相当多的老年人。那么,我们国家的老年人有多大?根据《中国统计年鉴2017》数据,2016年65岁以上人口占总人口的比例将达到10.8%,即每100名中国人中有11名65岁以上人口。然而,根据国家老龄办公室的预测,从2015年到2035年,中国老年人口将每年增长约1000万。这将进一步促进“其经济”的增长。

“商业机会背后的经济”既然“经济”钱景是无限的,投资者在哪里可以挖掘黄金?

就目前国内市场而言,宠物食品绝对占主导地位。根据美国宠物产品协会(APPA)的调查和统计,宠物食品在中国所有宠物市场份额最高,占30%以上。根据《中国统计年鉴》数据,中国宠物食品的市场规模已经超过400亿元。鉴于其“急需”的性质,未来的宠物食品市场仍值得期待。

除了食物,“它是经济的”已经基本形成了从上游喂养、食物和供应到下游医疗、美容、培训和保险的产业链(见下图)。深入挖掘每一个环节,你会发现商机。

此外,企业可以跳出产业链,从与宠物产业密切相关的其他领域寻找切入点。例如,在直播行业,从情感的角度来看,直播和宠物都可以解决孤独和需要的年轻人的情感需求。此外,由于宠物的寿命比人类的寿命短,宠物的丢失经常给主人带来悲伤和损失。此时,宠物克隆、宠物骨灰饰品甚至智能机器人宠物都可以充分利用自己的天赋。

俗话说,机遇总是留给有准备的人。你准备好面对“它的经济”了吗?这是一个巨大的蛋糕,声称未来会有数千亿美元。

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