小米的中国市场到了危急时刻 雷军亲自来到一线指挥

雷军已经回到前线。

5月17日,小米再次宣布新的组织结构调整和人事任命。这是小米上市后的第六次调整。之前的调整给小米带来了组织部、总参谋部等。而总部帮助雷军给出建议。这一次,雷军将成为中国地区的负责人,全面负责中国地区的业务发展和团队管理。

这是一个非常强烈的信号,传达了小米保护中国市场的决心。然而,从反面来看,可以看出小米目前正在中国市场苦苦挣扎。2016年,小米出货量跌至低点时,雷军自己接手了手机研发和供应链管理团队。

小米将于下周一发布2019年第一季度的业绩。此时宣布这一消息也能增强市场信心。

小米中国之前由资深副总裁王川领导。去年12月,小米将其销售和服务部门重组为中国区,王川兼任中国区总裁。其目的是进一步加强在中国地区的市场投资,加强与产品部门的协调,并不断增加国内市场。

就在半年多前,雷军自己接管了中国。

王川也有新的约会。小米还将成立通用电气事业部,任命王川为通用电气事业部总裁。他将负责除电视以外的其他家用电器如空调、冰箱、洗衣机的业务发展和团队管理,并向雷军汇报,此前小米的电视业务也是由王川提出的。现在,这相当于让王川回到以前成功的家电领域。

雷军亲自上阵,这可以说是小米最后的王牌,也显示了小米最后的决心。

根据国际数据公司的初步数据,小米第一季度全球出货量为2500万台,比去年同期的2780万台下降了10%。根据小米的公告,小米第一季度出货量超过2750万台。从这个角度来看,小米的出货量在第一季度略有下降,或者与去年同期基本持平。与去年第四季度1.4%的增长率相比,小米的表现倒退了一步。根据Canalys和Counterpoint的统计,小米出货量第一季度也同比下降了1%。

相比之下,IDC的数据显示,同期华为出货量为5910万台,同比增长50%。体内也记录了24%的增长。小米的增长率仍然不乐观。

小米出货量的缓慢增长主要是由于其在中国的出货量下降。小米在中国市场已经连续三个季度出现两位数的下滑。根据对位数据,小米2019年第一季度在中国的出货量同比下降21%,成为四家华米欧公司中唯一下降的制造商。相比之下,华为同比增长29%,vivo同比增长17%,OPPO同比增长7%。

此外,对华米欧来说,中国市场贡献了其一半或更多的出货量。尽管小米一半以上的出货量都在海外,但其收入主要取决于国内市场。中国对小米的重要性不言而喻。

因此,为了跟上激烈的竞争,最重要的是保护中国市场。

在小米的主要市场,中国是最具竞争力的市场。中国市场仍在触底反弹。与此同时,头制造商已经占据了90%以上的市场。如果2018年在中国市场,华米欧将共同蚕食小制造商的份额,那么2019年的主题将是华米欧的近身战。

此外,随着OV两大在中国相继推出子品牌Realme和iQOO,华米欧四大子品牌在中国市场聚集,这将进一步加剧市场竞争。就定价和发布时间而言,IQOO接近小米9。这是一场贴身短杆比赛。Realme直接与Redmi(前红米)竞争。

在华米欧中,小米在技术、产品和品牌上实际上并不具有优势。虽然小米的技术和产品实力与过去相比有所提高,但小米立足市场的主要原因是性价比,其在中高端市场的竞争力相对较弱。

小米打出了他的王牌,雷军,当时