盛大高管解读财报:提升游戏生命周期降低商业化程度

北京时间2月26日上午,盛大游戏发布了截至2012年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务业绩。财务结果显示,盛大游戏第四季度净营业收入为10.82亿元(1.72亿美元),与上季度持平,达到预期,同比下降25.9%。净利润为2.14亿元(3410万美元),同比下降29.6%。盛大游戏2012年净营业收入为46.82亿元(7.45亿美元),同比下降11.4%。净利润为11.13亿元(1.77亿美元),同比下降12%。

财务报告发布后,盛大游戏CEO张向东和首席财务官魏成书参加了分析师电话会议,解释财务报告的要点,回答分析师的提问。

以下是分析师电话会议问答环节的主要内容:

摩根大通分析师韦迪:关于盛大的新手机游戏《百万亚瑟王》。管理层能否披露游戏的运行状态,如用户数量、ARPU(每个用户的平均收入)、支付率等。韩国游戏的生命周期呢?有计划在其他国家和地区发行吗?

张向东:去年12月20日左右,我们在韩国推出了《百万亚瑟王》。到目前为止,游戏的收入和玩家数量仍然相对稳定。我们相信韩国手机市场相对成熟,所以我们会在韩国市场陆续推出更多手机游戏产品,包括《最终幻想》和《龙之谷》手机产品。我们还有一个正在开发产品的手机团队。预计将陆续推出两到三款游戏。

摩根士丹利分析师蒂莫西陈:《时空裂痕》的密封状态是什么?与同一阶段的《龙之谷》相比如何?由于盛大将推出新游戏,营销成本会增加吗?

张向东:关于第一个问题,我们做了三个测试。第一个测试主要针对新手模块,因为中国玩家和美国玩家有非常不同的游戏习惯。第二个测试主要针对国际压力。第三个测试,我们调整了游戏的平衡。这三项测试的整体流程都很好,根据我们的内部评分,可与《龙之谷》相媲美。

接下来,我们将在3月初开始公开测试。目前,我们已经在游戏中加入了很多中国元素,我们也在根据玩家的意见不断修改游戏的应用。

关于市场投入,第一季度我们将重点推广《时空裂痕》,所以营销费用会增加。整年,我们将根据我们的整体游戏判断进行安排。相对而言,今年的投资将根据市场收入进行调整。

野村证券分析师金尹:管理层能谈谈第四季度奥运会的表现吗?今年第一季度及以后会推出哪些新游戏?

魏成书:第一季度,中国传统春节对《传奇》和《传世》游戏产生了很大影响,因此预计游戏收入将比上季度下降。随着我们在12月底发布新版本《龙之谷》,与第四季度相比将略有增加。

首先,我们将在三月份推出《时空裂痕》,然后我们将陆续推出《零世界》和《盘龙》游戏。至于《最终幻想》,我们将根据测试情况进行安排。

中国银行国际分析师托马斯钟(Thomas Chong):关于第一季度的财务业绩,管理层披露了各个部门的增长,比如中国国内收入的增长和海外收入的增长。

魏成书:我们刚才提到春节期间,《传奇》、《传世》、《永恒之塔》等大型MMORPG奥运会的收入有所下降。然而,春节期间,《龙之谷》等低年龄组休闲游戏的收入有所增加。所以,在其他方面,韩国的手机游戏是整个季度的收入,所以比第四季度有了显著的增长。

托马斯钟:第二个问题是关于第四季度其他领域的收入。广告收入是多少,海外运营是多少?

魏成书:很大一部分来自海外业务。

奥本海默分析师杨安迪:关于盛大的商业化战略。最近几个季度,盛大降低了游戏的商业化程度,以改善一些游戏的生命周期。2013年,盛大将对新游戏和现有游戏采取什么样的商业化策略?

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